En Aout dernier, la Surprise participait à la conception et réalisation de la campagne de pub Gadegt Ads Element grâce à sa collaboration avec Better-Stronger.
(nrdl. article du 285.08.09).
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Suite au succès de la campagne, Google vient de réaliser une courte Etude de cas avec interview de Simon Néouze, fondateur de Better-Stronger.
“Extrait ci-dessous”
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Element, marque référence dans l’univers du sport de glisse, teste les gadget ads Google et crée une interaction sans précédent avec son coeur de cible…

Créée en 1992 par un skateboarder américain, Element est une marque leader sur le secteur de la vente de skateboards. La société dispose également d’une ligne de vêtements et accessoires streetwear homme/femme en pleine expansion. Globalement, la marque s’adresse aux 15-30 ans inspirés par le style de vie des skateboarders.
Element distribue ses produits dans 7 magasins propres aux États-Unis, Australie, Émirats Arabes Unis et France (Hossegor), et par le biais de magasins revendeurs partout dans le monde. En 2001, la société a été intégrée au groupe GSM, duquel font partie de nombreuses autres marques liées aux sports de glisse comme Billabong, Von Zipper, Nixon ou encore Dakine.


Les gadget ads, un choix original et stratégique.
En août 2009, sur les conseils de l’agence Better & Stronger, Element se lance dans la publicité au coût par clic. Le but est de renforcer la notoriété de la marque auprès des 15-30 ans, mais aussi d’obtenir un reporting plus précis et d’accéder à des modes d’affi chage plus élaborés que la simple réservation d’inventaire.
L’agence, caractérisée par une vision novatrice et une prédilection pour les modes d’affi chage et de ciblage sophistiqués, propose alors à Element de se lancer dans les gadget ads Google. « Pour un client cherchant à développer la notoriété d’une  marque, les gadget ads sont le format le plus approprié », explique Simon Néouze, fondateur de l’agence Better & Stronger.
« Ce format permet à l’annonceur d’interagir comme jamais auparavant avec son audience en l’invitant dans l’univers de la marque. L’internaute devient proactif dans sa connexion avec la marque, beaucoup plus qu’il ne l’est face à un format classique ».


Les gadget ads, mini sites dans un site.
Pour résumer, les gadget ads, diff usées exclusivement sur le réseau de contenu Google, sont des créations dynamiques qui, avec leurs onglets et pages propres, s’apparentent à des mini sites. « Les possibilités créatives sont quasi infinies », déclare Simon Néouze.
Better & Stronger a conçu 3 gadget ads pour Element, mettant respectivement en avant les skateboards de la marque, le prêt-à-porter masculin, et le prêt-à-porter féminin.
C’est l’ agence de communication “LA SURPRISE” basée à Paris qui s’est occupée de la création graphique.
Selon Simon Néouze, la réalisation technique peut être un obstacle à la mise en place de gadget ads Google mais étant donné le retour potentiel, cela vaut la peine de faire appel à une agence créative. « C’est un investissement moyen terme », explique le fondateur de l’agence Better & Stronger. « Dans le cas de Element, il a été amorti 2 mois seulement après le lancement des gadget ads. »

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Pour retrouver l’intégralité de ce document, rendez-vous sur :
https://www.google.com/intl/fr_fr/adwords/select/success/element.html